石豁達教授一直醉心研究人類的思維，並以此作為他研究的基石。在探討消費者對市場營銷信息的反應時，他針對一連串的基本問題，包括人類的思考及行為方式、人類受何影響及背後原因、以及消費者與市場營銷人員互動的社會影響等。同時，他在諸如奉承、決策和性別差異等課題上，提出了突破性的見解。他的研究成果卓著，在知名學術期刊發表大量文章，於其研究領域中位列前茅。石豁達教授在國際間屢獲殊榮，包括著名的營銷科學院及美國營銷協會等。他長期擔任《消費者研究期刊》的副編輯，並多次獲頒教學獎，包括凱洛格-科大EMBA課程最佳教授獎。